Europese merkactivatie met speciale actieverpakking

Wie kent het niet, het kenmerkende flesje van Yakult. Klein, maar achter dat bescheiden flesje gaat een grote missie schuil. Die missie is bij te dragen aan het geluk en welzijn van iedereen over de hele wereld. Hiermee is Yakult vandaag de dag nog steeds trouw aan de filosofie van oprichter Dr. Minoru Shirota. Hij was ervan overtuigd dat je ziekten beter kon voorkomen dan genezen, dat gezondheid voor iedereen bereikbaar moest zijn én dat gezonde darmen onmisbaar zijn voor ons welzijn. Zijn visie staat nog steeds centraal bij alles wat Yakult doet. De verpakkingen van de flesjes zoals we die uit de supermarkt kennen zijn één van de meest zichtbare communicatiemiddelen die Yakult tot haar beschikking heeft. Dat maakt aantrekkelijk en aansprekend design uiteraard van groot belang en moet met de overall uitstraling overbrengen waar het merk voor staat. Bovendien vormt de verpakking ook een plek en haakje om relevante informatie over het goede van Yakult over de bühne te krijgen. Het flesje heeft niet alleen een missie (Bottle on a mission), maar ook een verhaal. Een verhaal over onze darmen en de cruciale rol die ons ‘tweede brein’ – zoals darmen ook wel genoemd worden – speelt als we goed voor ons lijf willen zorgen.

ontwerp van de verpakking op het scherm
3d model van de verpakking
3d modellen van alle 3 de verpakkingen
verpakkingen in het schap

De vraag

SowiesoHelder is al jaren betrokken bij het produceren van de verpakkingen van Yakult. Zowel voor de drie verschillende soorten (Yakult Original, Yakult Light en Yakult Plus) als voor de verschillende maten (8-pack, 15-pack en speciale seizoensverpakkingen). Die verpakkingen worden in meerdere Europese landen ingezet. Om naast de vertrouwde uitstraling af en toe variatie in het schap te hebben en de verpakking ook vanuit merkactivatie in te kunnen zetten, kreeg SowiesoHelder dit keer de vraag om hier wat creativiteit op los te laten. Concreet: “Ontwikkel een designkalender (met minimaal 6 ideeën) voor tijdelijke Yakult verpakkingen waarmee we de komende 2 jaar vooruit kunnen. Graag met als haakje voor de designs de volgende twee verzoeken: één koppeling met seizoenen en één koppeling met de Aziatische kalender en het jaar van de Tijger. En verder… verras ons.”

De oplossing

Dat ‘Verras ons’ was natuurlijk niet tegen dovemansoren gezegd. Voor het creatieve (design)team van het bureau zijn dit de krenten in de pap als het om ontwerpen gaat. Uit de brainstorms kwamen dan ook veel ideeën. Deels onpraktisch, onhaalbaar of té creatief.  Zo moest er – omdat een (afwijkende) verpakking minimaal 2 à 3 maanden in omloop zal zijn – rekening gehouden worden met deze praktische beperking: speciale actieverpakkingen voor bijvoorbeeld Moederdag of Valentijnsdag zijn helaas geen optie. Maar daar zijn brainstorms voor. Uiteindelijk zijn de ideeën gefilterd tot de beste 8 ideeën; voorstellen die grote kans van slagen hadden om de eindstreep te halen. Zowel ideeën gericht op de twee verzoeken (seizoen en Aziatische kalender) als een aantal vrije designs. In een slidedeck van bijna 80 pagina’s presenteerde het team uiteindelijk de nieuwe voorstellen, compleet met de onderbouwing per voorstel zodat elk visueel design ook conceptueel hout snijdt.

Het resultaat

Het traject heeft uiteindelijk geleid tot twee nieuwe verpakkingsontwerpen die hun weg naar de schappen van de supermarkt hebben gevonden. In de lente van 2022 was er het sakura (kersenbloesem) design, dat een vrolijke link legt met het begin van de lente en ook verwijst naar de Japanse oorsprong van Yakult. Het tweede design was de Golden Bottle (de gouden Sjakie en de chocoladefabriek-wikkel onder de Yakult flesjes als het ware.), design dat de inspiratie vormde voor de actieverpakking die op dit moment in de winkels ligt. Een actieverpakking met golden sparkle; klanten die deze Yakult verpakking kopen maken kans op een welness verwenweekend of één van de vele andere ‘health’ gerelateerde prijzen. Cadeaus die uiteraard aansluiten op de overal missie: bijdragen aan het geluk en welzijn van iedereen op de gehele wereld. Een sympathieke actie. Precies wat je bij een merk als Yakult verwacht.

Of zoals ze bij Yakult zelf zeggen:

Florian Linthout, Manager Product strategy and instore activation Yakult Europe: “We vinden het fijn om te zien hoe SowiesoHelder zich heeft verdiept in de opdracht en achtergronden om een breed pallet aan verschillende designvoorstellen te kunnen tonen. Ook goed om te zien hoe het team heeft gekeken hoe we de ideeën verder dan de verpakking alleen tot leven kunnen laten komen en als platform kunnen laten dienen voor verdere storytelling.”

En jij?

Ook een designvraag? Ons designteam zet zijn creativiteit graag in voor je nieuwe verpakking maar ook voor je folder of magazine, je nieuwe logo, beeldmerk of totale huisstijl, of een frisse eigentijdse beeldtaal.

Meer weten?
neem contact met
ons op

Meer Werk

De Zorgcirkel

Branding

strategie & concept

Attens

Campagne

strategie & concept

meisje tussen de gordijnen

Kwantum

OFFLINE EN ONLINE CONTENT

strategie & concept

zwemmer vlinderslag

SRO

WordPress multisite

digital & inbound

Algemeen

Escape room

digital & inbound

Duurzame woonwijk

DAK & Tulp Group

Groene Hart Hypotheken

digital & inbound

yakult-featured

Yakult

85 jaar TV-commercial

film & content

Yearround communicatie: Meerlanden Journaal

film & content

nuon

Digitale Wereld

film & content

ING

Happy Hybrid Mode

events & exhibition

KLM vliegtuig in de lucht

KLM

4D 360° Flight experience

events & exhibition

CAD & Company

Van een offline naar online event

events & exhibition

Henkel Beauty Care

POS materialen voor Henkel

art & copy

3d modellen van alle 3 de verpakkingen

Yakult

NIEUWE CREATIEVE DESIGNS

art & copy

De Zorgcirkel

Personeelsmagazine

art & copy